• <h1>Claro</h1> <h2>Posicionamiento de Marca Corporativo (América Latina)</h2>
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Claro

Investigación y Consultoría en torno al Posicionamiento de Marca Corporativo, en América Latina

Objetivos

  • Identificar unos anclajes emocionales relevantes, de cara a evolucionar el posicionamiento corporativo de Claro, a nivel regional (América Latina)

Solución Minerva Marketing

  • Estudio internacional (16 países):
    • Segmentación del mercado en base a variables de implicación / consumo en las categorías de Claro 
    • Diagnóstico de los drivers emocionales del consumidor, en las categorías de Claro y más allá (valores, actitudes, estilo de vida) 
    • Recogida y clasificación de expresiones propias del consumidor, asociadas en espontáneo a la marca Claro, a sus competidores, y a ejes de imagen clave (ej. confianza, buen servicio, innovación etc.)
  • Recomendación de un público objetivo de referencia (segmentos prioritarios) a nivel regional, de cara a enfocar el esfuerzo de comunicación corporativa
  • Recomendación de una short-list de territorios de comunicación emocionales relevantes

Resultados

  • Soporte a la elaboración de briefings de comunicación (publicidad, medios) en torno a campañas corporativas 

Otras referencias