• <h1>Banco Santander</h1><h2>Posicionamiento de Marca Corporativo (Global)</h2>
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Banco Santander

Investigación y Consultoría en torno al Posicionamiento de Marca Corporativo, a nivel Global

Objetivos

  • Evolucionar el posicionamiento corporativo de Santander a nivel global, teniendo en cuenta la situación actual de la marca y los nuevos retos de la categoría bancaria

Solución Minerva Marketing

  • Fase 1.1. Estudio internacional nº1: segmentación de la población bancarizada en base a sus motivaciones profundas (valores, actitudes, estilo de vida)
  • Fase 1.2. Estrategia de convergencia global: recomendación de un público objetivo de referencia y de unos territorios de comunicación emocionales relevantes
  • Fase 2.1. Estudio internacional nº2: recogida y clasificación de expresiones propias del consumidor, asociadas en espontáneo al Banco Santander, a su competencia, y a ejes de imagen clave en la categoría bancaria (ej. confianza, ética, buen servicio etc.)
  • Fase 2.2. Guía de comunicación por país: recomendación de formulas de comunicación idóneas en cada mercado

Resultados

  • Soporte para el diseño de la guía de comunicación corporativa del banco

Otras referencias